Zentrales Element der Kampagne ist die Reduktion visueller Störfaktoren. Adidas Sport Eyewear positioniert die Brille nicht als modisches Accessoire, sondern als aktives Performance-Tool. Innovative Glaslösungen sollen Klarheit, Präzision und Zuverlässigkeit gewährleisten – auch bei wechselnden Lichtverhältnissen und in dynamischen Fahrsituationen. Damit adressiert die Marke Athletinnen und Athleten, für die Sport ein integraler Bestandteil ihres Alltags ist.
Neue Hero-Frames mit Fokus auf Running und Cycling
Im Zentrum der Kampagne stehen drei neue Modellfamilien, die unterschiedliche sportliche Einsatzbereiche abdecken:
Kentro (SP0123): Eine zugängliche Performance-Brille für den Running-Alltag mit stabilem Full-Rim-Design, großem Sichtfeld und optional photochromen Gläsern.
Kaphiros (SP0122): Ultraleicht, rahmenlos und mit torischem Glas ausgelegt, um Ablenkungen bei hochintensiven Aktivitäten zu minimieren.
Alkator (SP0124): Neu im Cycling-Portfolio von Adidas Sport Eyewear. Die aerodynamische Form optimiert die periphere Sicht, ergänzt um hohe Stabilität, Strapazierfähigkeit und Clip-in-Kompatibilität für Sehkorrekturen – ein klarer Fokus auf sportlich ambitionierte Radfahrerinnen und Radfahrer.
Ergänzend dazu überträgt Adidas mit den optischen Fassungen SP5117 und SP5126-D den sportlichen Anspruch der Marke in den Alltag und adressiert Nutzer, die Performance-DNA und Tragekomfort auch abseits des Sports schätzen.
Eindeutige Einsatzprofile machen das Leben für den Fachhandel leichter
Mit „Power Your Vision“ unterstreicht Adidas Sport Eyewear eine konsequent funktionsgetriebene Markenstrategie. Für den Fachhandel bedeutet das eine klar strukturierte Kollektion mit eindeutigen Einsatzprofilen – insbesondere im wachsenden Segment sportlicher Rad- und Multisportbrillen. Die Kampagne stärkt zugleich die Argumentation am Point of Sale: Performance, Sichtqualität und Mindset stehen vor rein ästhetischen Aspekten.
Hinter der Marke steht der Lizenznehmer Marcolin, der die Kollektionen in enger Zusammenarbeit mit professionellen Athletinnen und Athleten entwickelt.