Kurzer Rückblick: nach Aufspaltung der börsennotierten Vista Outdoor Inc. übernahm das Investment-Unternehmen Strategic Value Partners (SVP) den Outdoor-Bereich und packte diesen unter das aus der Taufe gehobene Outdoor-Dach Revelyst Inc. Neben dem Trinksystem-Pionier Camelbak lenkt dieses eigenständige Unternehmen auch einige weitere den Fahrradmarkt ansprechende Marken wie Bell Helmets, Blackburn, Fox Racing (nicht zu verwechseln mit Fahrwerks-Spezialist Fox Factory Holding Corp!), Giro Sport Design und QuietKat.
Durch die direkte Zusammenarbeit mit Einzelhändlern und Verbrauchern will Revelyst eigenen Angaben zufolge »die Markenpräsenz von Camelbak stärken, das Serviceniveau verbessern und ein einheitlicheres Erlebnis über alle Kanäle hinweg bieten«.
»Die Umstellung auf ein kundenorientiertes Modell ist ein wichtiger Schritt, um das erstklassige Design und die Innovationen von Camelbak näher an den britischen und französischen Markt heranzubringen«, erklärt Revelyst Adventure Sports-Präsident Jeff McGuane, »wir schätzen die Beziehungen, die wir im Laufe der Jahre zu unseren Partnern aufgebaut haben. Diese Veränderung spiegelt unser Engagement wider, sowohl Einzelhändlern als auch Verbrauchern ein maßgeschneidertes, ansprechendes Erlebnis zu bieten.«
Der nun bekanntgegebene Camelbak-Vertriebsausbau Richtung D2C in Großbritannien schließt sich an das dort bereits bestehende D2C-Modell der Schwestermarken Fox Racing, Giro Sport Design und Bell Helmets an.
In Frankreich wurde der Camelbak-Vertriebsausbau hingegen Richtung Händler-Direktmodell (B2B) abgeschlossen. Hier folgt die Trinksystem-Marke dem Beispiel ihrer dortigen Schwestermarken Bell Helmets, Fox Racing und Giro Sport Design.
GB- und F-Direktvertrieb sowohl an Handel als auch Konsumenten
Somit überwacht Revelyst jetzt den Verkauf, den Vertrieb und die Markenentwicklung von CamelBak in beiden Märkten direkt.
In Großbritannien werden die Aktivitäten von einem Team vor Ort geleitet. Die Logistik wird über ein 5.000 Quadratmeter großes Distributionszentrum abgewickelt. Dieses wird von einem nicht näher genannten »führenden Drittanbieter« betrieben wird.
In Frankreich werden die Aktivitäten vom Team in Annecy geleitet und von dem 26.000 Quadratmeter großen europäischen Distributionszentrum im niederländischen Eindhoven unterstützt. Dieses wird laut Revelyst ebenfalls »von einem führenden globalen Drittanbieter« betrieben: »Diese Strukturen ermöglichen eine schnellere Lieferung, eine verbesserte Verfügbarkeit und einen skalierbaren operativen Support in beiden Märkten.«
Letztendlich präsentieren die US-Amerikaner ihre Marke Camelbak im neuen Look. Der soll sowohl »mit einem breiteren Fokus auf Kundenerfahrung, Service und Innovation« einhergehen als auch ein neues Kapitel für die Marke in Großbritannien und Frankreich einläuten.
Text: Jo Beckendorff
