Millar bringt fast 20 Jahre Erfahrung aus dem Profiradsport mit, darunter zehn Grand-Tour-Etappensiege und die Teilnahme an den Olympischen Spielen 2012 in London für das britische Team. Nach seinem Rückzug aus dem Profisport 2014 war er als Kommentator tätig und gründete die Radbekleidungsmarke CHPT3.
Die Erfahrungen in punkto Markenpositionierung einbringen, die er im vergangenen Jahrzehnt bei CHPT3 gesammelt hat, sowie seine Branchenkenntnisse wird er nun bei Factor Bikes einbringen.
»Ich werde eng mit Rob Gitelis und seinem Team zusammenarbeiten, um Factors Identität, Geschichte und Vision zu schärfen und zu kommunizieren«, erklärt Millar. »Ich kenne Factor seit der Gründung durch Rob. Die Menschen bei Factor sind Erfinder, Ingenieure, Designer und Fahrer. Sie stehen niemals still, brennen dafür, dazuzulernen und alles stetig zu verbessern. Als Markendirektor möchte ich vermitteln, wofür Factor steht – nicht nur einer breiteren Öffentlichkeit, sondern auch den bestehenden Factor-Fahrern.«
