Laut dem in dieser Woche veröffentlichten Geschäftsbericht 2025 hat Decathlon Deutschland SE & Co. KG (alias Decathlon-Deutschland) mit seinem zum Jahresende auf 105 Filialen angewachsenen Geschäft sowie seinem wachsenden Online-Auftritt einen Gesamtumsatz von 1,273 Milliarden Euro eingefahren. Verglichen mit dem Vorjahr ist das ein Plus von 8,8 Prozent. Um das in Relation zu setzen: 2024 lag das Gesamtumsatz-Wachstum bei gerade einmal 2,1 Prozent.
Ein wichtiger Hebel für das gute 2025-Ergebnis ist sicherlich auch die Auflösung der Grenzen zwischen Online und Offline. So erzielten die Plochinger bereist 26 Prozent ihres Gesamtumsatzes mit E-Commerce.
Das ist aber noch nicht alles: obwohl die Plochinger Zentrale (bei Stuttgart) im letzten Jahr eine Investitionssumme von insgesamt 67 Millionen Euro für weiteres Wachstum ausgab, wurde eine stabile Profitabilitäts-Entwicklung eingefahren: das operative Ergebnis (EBIT) stieg um 0,8 Millionen Euro auf alles in allem 28,1 Millionen Euro. Von der oben genannten Gesamtinvestition flossen alleine 58 Millionen Euro direkt in die Standort-Entwicklung und 18 Neueröffnungen.
»Unser Ergebnis reflektiert unsere konsequente Entscheidung, gezielt in unseren Ausbau des Filialnetzes, die Modernisierung bestehender Standorte und die Weiterentwicklung unserer Organisation zu investieren. Diese Investitionsstrategie ermöglicht es uns, unsere finanzielle Stabilität gezielt für antizyklisches Wachstum zu nutzen«, erklärt Decathlon Deutschland-CFO Luca Guanella, »mit einem Investitionsvolumen von rund 67 Millionen Euro im Jahr 2025 haben wir die Grundlage geschaffen, um unser strategisches Ziel von 150 Stores bis Ende 2027 strukturiert umzusetzen.«
Wachstumssäulen Running und Mobility
Mit Blick auf die von Decathlon-Deutschland angebotenen Produktkategorien wuchsen Running (plus 23 Prozent) und Mobility (plus 13 Prozent) zweistellig. Ein jeweils einstelliges 2025er-Plus fuhren die Bereiche Outdoor (plus 5,9 Prozent), Fitness (plus 3,5 Prozent) und Wassersport (plus 1,9 Prozent) ein. Im selben Zeitraum musste Teamsport einen Rückgang von 4,3 Prozent verdauen. Decathlon-Deutschland verweist in diesem Zusammenhang »maßgeblich auf das starke Vorjahr«, in dem mehrere sportliche Großereignisse stattfanden.
Radsport
Was den bei Decathlon-Deutschland zweistellig hochschaltenden Sektor Mobility betrifft, profitierte der nicht nur von seinem Radsport-Engagement, sondern laut Eigenangaben auch von »der hohen Nachfrage nach E-Bikes sowie dem Ausbau strategischer Partnerschaften mit Bikeleasing-Anbietern wie JobRad, Bikeleasing-Service und BusinessBike«. Gleichzeitig wurde die stationäre Präsenz der spezialisierten Premium-Rennrad, Triathlon- und Gravelbike-Eigenmarke Van Rysel verstärkt. Dabei war die Eröffnung des ersten Van Rysel Shop-in-Shops in der Decathlon-Filiale Köln-Marsdorf ein zentraler Schritt.
Dazu heißt es aus der Unternehmenszentrale in Plochingen: »Die Produktstrategie von Decathlon-Deutschland fokussiert sich weiter auf die Stärkung seiner Expertenmarken sowie den direkten Dialog mit den Sport-Communities. In diesem Zuge baut Van Rysel seine Präsenz im Rennrad- und Gravel-Segment aus und wird in weiteren deutschen Metropolen neue Formate etablieren.«
Advantage Kreislauf-Wirtschaft
Mit Blick auf das Thema Kreislauf-Wirtschaft verweisen die Plochinger auch auf die letztjährige Mehrheitsübernahme des deutschen E-Bike-Refurbishment-Pioniers Rebike Mobility. Mit ihm hat Decathlon sein Bike-Angebot mit professionell aufbereiteten Premium-E-Bikes und Fahrräder ausgebaut.
Davon profitierte auch der Sektor Services als Frequenzbringer. So wuchsen jegliche von Decathlon in Deutschland durchgeführten Werkstatt-Einsätze auf über 152.000 Reparaturen (plus 20 Prozent). Damit unterstreicht der Großanbieter – Fahrrad-Fachhandel aufgepasst! – »die wachsende Bedeutung des Servicegeschäfts im stationären Handel«.
Standort-Partnerschaften mit branchenfremden Großanbietern
Apropos Partnerschaften: die letztjährig eingetüteten Partnerschaften mit dem heimischen Kaufhaus-Riesen Galeria und dem Elektronik-Riesen MediaMarktSaturn führt für den Multisportler, der seine Filialen hauptsächlich in Stadtrand-Lagen vor Ort hat, zu mehr Standort-Variabilität Richtung bester Innenstadt-Lage. Hier setzen die Plochinger auf ein innovatives »Space-as-a-Service«-Konzept.
Ausblick
Wie doch die Zeit vergeht: Vor mittlerweile 40 Jahren (1986) eröffnete Decathlon seine allererste Deutschland-Filiale (in Dortmund-Aplerbeck). Anfangs sah es so aus, als ob dieser Markteinstieg nicht gerade zum Erfolgsmodell avancieren würde. Das hat sich dank starker Lernkurve kolossal geändert. So will Decathlon seinen Expansionskurs in Deutschland auch im aktuellen Jubiläumsjahr 2026 fortsetzen. Rund 25 Neueröffnungen und weitere Investition in Höhe von 26 Millionen Euro sind bereits eingeplant. Zum Zeitpunkt dieses Schreibens (April 2026) ist der Riese mit bundesweit 109 Standorten im Markt und beschäftigt rund 6.000 Mitarbeiter. Bis 2027 soll das Standort-Netzwerk auf mindestes 150 Filialen ausgebaut werden.
Text: Jo Beckendorff
