Wie viele Minderheits-Anteile die börsennotierten Chinesen jetzt genau an der auch für Radler einige interessante Multisport-Teile anbietenden Marke Haglöfs erworben und wie viel sie dafür an LionRock Capital gezahlt haben, wird allerdings nicht kommuniziert.
Nur so viel: seit seiner Rückkehr auf den chinesischen Markt hat Haglöfs im Jahr 2025 über 25 Geschäfte in der Region Greater China eröffnet. Diese Marken-Geschäfte in Greater China werden über ein Joint-Venture zwischen LionRock Capital und dem an der Hongkong-Börse gelisteten internationalen Markenvertrieb für Sport-, Freizeit- und Luxusmode Viva Goods Company (0933.HK) geführt. So kommen dort umfangreiche lokale Einzelhandels-Ressourcen zum Einsatz.
LionRock Capital-Gründer und -Vorsitzende Daniel Tseung erklärt den Verkauf des Haglöfs-Minderheits-Anteils wie folgt: »Tongcheng Travel als Partner willkommen zu heißen, ist eine starke Bestätigung des Wachstums-Potenzials von Haglöfs. Die Kombination des Ökosystems von Tongcheng Travel mit den Premium-Produkten von Haglöfs bietet eine bedeutende Chance, unsere Marke in Großchina und weltweit auszubauen.«
Haglöfs-CEO Andreas Oliver Lorenz äußert sich ebenfalls positiv über den neuen Mitinhaber: »Wir freuen uns sehr, Tongcheng Travel als Partner bei Haglöfs willkommen zu heißen. Outdoor und Reisen sind von Natur aus miteinander verbunden. Um eine neue Generation von Verbrauchern in China zu erreichen, bringt Tongcheng Travel eine leistungsstarke Plattform mit. Zusammen mit LionRock hilft uns diese Partnerschaft, unser Wachstum zu beschleunigen und uns gleichzeitig auf das zu konzentrieren, was Haglöfs am besten kann – die Herstellung von Premium-Ausrüstung für Menschen, die die Natur erkunden möchten.«
Text: Jo Beckendorff
