Durch die Transaktion ist Life EV nun Eigentümer der Marke Rad Power Bikes und schafft damit die Grundlage für erweiterte Montageinitiativen in den USA, eine verbesserte Qualitätskontrolle und eine beschleunigte Pipeline innovativer Produkte. Nach dem Abschluss wird Life EV den Einzelhandels-Betrieb unter der Marke Rad Power Bikes in den Vereinigten Staaten fortsetzen. Zudem plant der Anbieter, die Einzelhandels-Präsenz in ausgewählten Schlüsselmärkten auszubauen. Welche das genau sein sollen, wurde zum Zeitpunkt dieses Schreibens nicht verraten.
Ende 2023 hatte Life EV schon den einst von Harley-Davidson Inc. gegründeten E-Bike-Anbieter Serial 1 Cycle Company übernommen. Mit dieser Marke sowie der nun übernommenen Rad Power Bikes will die börsennotierte Mutter Life EV gezielt mit »Made in USA« punkten. Die jüngste Übernahme beruhte auf der umfassenderen Strategie, »die E-Mobilität in Nordamerika durch den Aufbau eines Portfolios von EV-Marken zu erweitern, die durch vertikal integrierte Fähigkeiten unterstützt werden. Life EV wird die auf seiner Plattform gesammelten operativen Erfahrungen nutzen, darunter seine Erfahrungen mit der Unterstützung der Premium-E-Bike-Marke Serial 1«.
»Rad Power Bikes hat mit seinen innovativen Produkten und seiner leidenschaftlichen Community dazu beigetragen, die Kategorie der E-Bikes in Nordamerika zu definieren«, erklärt Live EV-CEO Rob Provost, »die Achtung und Bewahrung dieses Erbes – seiner Marke, seiner Vision und seiner Führungsrolle – ist grundlegend für diese Übernahme. Gemeinsam werden wir auf diesem Vertrauen aufbauen und neue Möglichkeiten für Radler im ganzen Land schaffen.«
»Dies ist ein wichtiges neues Kapitel für die Marke Rad Power Bikes«, ergänzt Life EC-Präsident Jim Brown, »wir respektieren das geschaffene Fundament und sind entschlossen, den Betrieb zu stärken, die Produktentwicklung zu verbessern und die Community langfristig zu unterstützen.«
Heißt auch, dass Life EV jetzt gezielt den Aufbau der E-Bike-Herstellung in den USA plant. So will man »die Produktion von Rad Power Bikes durch verbundene Fertigungsbetriebe unter Nutzung einer Foreign Trade Zone (FTZ)-Struktur auf US-amerikanischem Boden in die Vereinigten Staaten« verlagern. Dieser integrierte Fertigungsansatz würde eine langfristige Vision für skalierbare Abläufe widerspiegeln, bei der die Beschaffung von Komponenten, die Montage, die Qualitätskontrolle, die Bestandsverwaltung und der Vertrieb über die breitere Life EV-Plattform zusammengeführt werden.
Text: Jo Beckendorff
