Gestern Abend (9. März, 18 Uhr) startete Aventon Germany den Verkauf Aventon-gebrandeter E-Bikes in Deutschland. »Mit dem Go-Live der offiziellen Website de.aventon.com haben Kund:innen zwischen Flensburg und Garmisch-Partenkirchen erstmals Zugriff auf das exklusiv für Europa entwickelte Modell-Portfolio«, heißt es aus der Münchener Unternehmenszentrale.
Hinter dem deutschen Markteintritt steht ein hochkarätiges Team, das jahrelange Erfahrung in der Bike-Industrie mit der agilen Mentalität des kalifornischen Mutterhauses verbindet. Das Vor Ort-Team vereint Expertisen aus den Bereichen Produktdesign, Produktentwicklung, Vertrieb, Service und Marketing. So will man sicherstellen, dass die laut Unternehmensangaben »weltweit beliebte `Aventon-Experience´ nahtlos den deutschen Radfahrer:innen angeboten werden kann«.
Pünktlich zum gestrigen Launch stehen neuartige E-City- und E-Trekking-Modelle zur Verfügung. In naher Zukunft soll das Portfolio auch gemäß der regionalen Anforderungen nach und nach ausgebaut werden.
DTC als Startrampe – Fachhandel als Rückgrat
Um eine schnelle Markenpräsenz und maximale Verfügbarkeit zu gewährleisten, setzt Aventon-Germany zum Marktstart auf ein starkes DTC-Modell. Der Anbieter betont allerdings, dass die anvisierte Strategie weit über den reinen Online-Verkauf hinaus geht: »Aventon versteht den stationären Fachhandel als essenziellen Partner für die Zukunft. Das bereits im Januar vorgestellte Servicepartner-Programm mit dem branchenweit einzigartigen Retainer-Modell bildet das Fundament für ein hybrides Ökosystem, in dem Online-Handel und lokaler Service Hand in Hand gehen.«
Heißt auch, dass parallel zum E-Commerce-Rollout schon am Aufbau eines belastbaren Fachhandels-Netzwerks gearbeitet wird. Oliver Hensche unterstreicht die Relevanz dieser Symbiose für den wirtschaftlichen Erfolg: »Während wir heute den digitalen Verkaufsstart feiern, treiben wir parallel den Ausbau unseres Fachhandels-Netzwerks mit Hochdruck voran. Wir sind davon überzeugt, dass ein erstklassiges Produkterlebnis eine lokale Anlaufstelle braucht – daher verstehen wir unsere B2B-Strategie nicht als Konkurrenz zum Online-Shop, sondern als dessen konsequente Erweiterung.«
Zum Start: bundesweite Teststationen bei interessierten teilnehmenden Fachhändlern
Um als junge Marke in Deutschland flächendeckend und präsent zu sein, werde man ab März auf bundesweite Test-Stationen als ideale Ergänzung zum Servicepartner-Programm setzen. Für diesbezügliche Probefahrten und Beratung erhalten teilnehmende Händler eine repräsentative Vor-Ort-Modellauswahl.
Bei der Produktion setzt der einst als reine Fixie-Marke und dann zu einer der führenden E-Bike-Marken in den USA mutierte Anbieter Aventon übrigens nicht nur auf einige ausgewählte Produzenten in Südost-Asien, sondern lenkt inzwischen auch eigene Fabrik im China, dem Geburtsland von Firmengründer Zhang. Diese befindet sich in der Nähe von Shanghai und beschäftigt rund 350 Mitarbeitende.
Text: Jo Beckendorff
