Dabei soll sie auch sowohl die Kommunikation der Unternehmenswerte als auch deren Umsetzung durch Umwelt- und Sozialinitiativen in der Region »in enger Zusammenarbeit mit der globalen Führungsebene, den EMEA-Teams und lokalen Communities zusammenführen«.
Mit Calder-McLaren holt sich der auch mit einigen für Radler interessanten Bekleidungs-Produkten im internationalen Markt gut aufgestellte Anbieter einen profunden Branchenkenner ins Team. Die neue Senior Director of Marketing & Impact für die Region EMEA arbeitete schon für eine Vielzahl von Marken in der Sport- und Outdoor-Branche (darunter Adidas Terrex, Technogym, Wahoo und The North Face). Als Senior Brand Marketing Director EMEA bei The North Face leitete sie bereits große Markenkampagnen sowie Programme zur Förderung eines breiteren Zugangs zur Natur. Außerdem ist Calder-McLaren Gründungsmitglied und ehemalige Vorsitzende des europäoischen Kollektivs »Opening Up the Outdoors« (OUTO). Dieses setzt sich für den Abbau systemischer Barrieren für mehr Inklusion in Outdoor-Räumen und in der Outdoor-Branche ein.
Zudem war sie als Chief Marketing Officer (CMO) bei Sportbekleider Montirex und zuletzt als Global Vice President Brand Communications bei Hugo Boss tätig.
Mit dem Einstieg bei Patagonia folgte die gebürtige Londonerin ihrem Wunsch, in die Outdoor-Branche zurückzukehren. Aus diesem Grunde ist sie auch von ihrem bisherigen Standort Schweiz an den europäischen Hauptsitz von Patagonia nach Amsterdam gezogen.
Text: Jo Beckendorff
