Während Berghaus nicht nur in der Heimat UK, sondern in Europa gut aufgestellt ist, will man jetzt nach deren letztjährigen US-Debüt ganz Nordamerika gezielter angehen. Dafür wird dort nicht nur personell, sondern auch mit strategischen Partnerschaften und im Einzelhandels-Vertrieb gezielt nachgelegt.
Personell wird das US-Team von Berghaus durch die Ernennung von Alexis Baden zur US-Marketing-Managerin erweitert. Baden, die nach Stationen bei Dakine und zuletzt bei Aether Apparel als Wholesales and Merchandise Manager zu Berghaus wechselt, wird dafür verantwortlich sein, »die Verbrauchernarrative, die Markenidentität und die Kampagnenumsetzung der Marke in der gesamten Region weiter zu gestalten«.
Zur weiteren Unterstützung seiner Vertriebsstrategie ist Berghaus eine Partnerschaft mit der Full-Service-Agentur Method Outdoor Collective eingegangen. Seit zwei Jahren als Partnerin von Method dabei, bringt sich mit 20 Jahren Erfahrung in leitenden Vertriebspositionen bei globalen Marken wie Burton Snowboards, Anon Optics, Peppermint Cycling und Seniq künftig Beth Steele bei Berghaus ein. Sie soll das Unternehmen bei seinem weiteren Wachstum im Outdoor- und Lifestyle-Bereich unterstützen.
Zum erweiterten Markenteam gehört ab sofort auch die Boutique-Agentur für Kommunikationsstrategie und Öffentlichkeitsarbeit Press Forward.
Vertriebsausbau
Zudem hat Berghaus seinen Einzelhandels-Vertrieb erweitern können. Unter anderem neu dabei: die US-Outdoor-Filialgröße Recreational Equipment Inc. (REI). »Die Dynamik, die wir derzeit erleben – von unseren Vertriebsbeziehungen bis hin zur Qualität unserer Partner und unseres Teams – zeigt uns, dass der amerikanische Outdoor-Konsument bereit für Berghaus ist. Wir stehen erst am Anfang«, versichert Pentland Brands Vice President of Portfolio Brands Shane Wallace.
Neben Berghaus und Endura gehören noch die Premiummarken Canterbury of New Zealand, Ellesse, Kangaroos, Mitre, Red or Dead und Speedo zum Pentland Brands-Portfolio.
Text: Jo Beckendorff
