Der vom German Design Council vergebene Preis zählt zu den wichtigsten Auszeichnungen für ganzheitliche Markenarbeit in Deutschland; bewertet wird durch eine unabhängige Fachjury anhand von Markenpositionierung, Differenzierung und Umsetzung.
Im Mittelpunkt der prämierten Kooperation steht eine gemeinsam mit Ana Johnson und Kisu entwickelte Capsule Collection: Zwei Limited Editions – das Puky Wutsch Rutschfahrzeug sowie das LR M Classic Laufrad – sind in den Designs Velvet Grey und Soft Peach erhältlich, ergänzt durch individuell gestaltbare Stickerbögen. Ana Johnson und Kisu erreichen gemeinsam mehr als zwei Millionen Follower und positionieren sich um Themen wie Familie, Alltag und Lifestyle – eine direkte Zielgruppenüberschneidung mit Pukys Markenstrategie.
Die Jury begründete ihre Entscheidung mit der strategischen Tiefe der Kampagne: „Puky stand vor der Aufgabe, die vertraute und emotional besetzte Marke für die Lebenswelt junger Familien neu anschlussfähig zu machen. Die Zusammenarbeit mit Ana Johnson und Kisu nutzt Reichweite nicht als Selbstzweck, sondern als präzise gesetzten Zugang zu dieser Zielgruppe.“
Teil der Initiative Modern Roots
Die Kampagne ist Bestandteil von Pukys Initiative Modern Roots, mit der das 1949 gegründete Familienunternehmen aus Wülfrath seine über 75-jährige Erfahrung in der Kinderfahrzeugentwicklung mit den Erwartungen moderner Familien verbindet – mit Fokus auf frühkindliche Mobilität und einer stärkeren Verankerung im Lifestyle-Segment.
Geschäftsführerin Britta Sieper kommentiert: „Die Auszeichnung freut uns sehr, weil sie genau den Weg bestätigt, den wir mit Puky eingeschlagen haben. Wir bauen auf einer starken Herkunft auf und zeigen heute klarer, wofür Puky steht: für erste Mobilitätserfahrungen, Freude an Bewegung und Produkte, die Familien über viele Jahre begleiten.“ Paolo Anania, Head of Global Brand & Marketing bei Puky, ergänzt zur Wahl der Kooperationspartnerinnen: „Für uns war entscheidend, dass die Kooperation glaubwürdig aus der Marke heraus entsteht. Ana und Kisu sind selbst mit Puky aufgewachsen und geben diese Erfahrung heute an ihre Kinder weiter.“