Produkte wie das Pukylino oder das Wutsch begleiten Kinder ab dem ersten Lebensjahr, indem sie spielerisch Gleichgewicht und Koordination fördern.
Paolo Anania, Head of Global Brand & Marketing bei Puky, erklärt: „Wir wollen verstehen, wie Familien heute leben, welche Fragen sie haben und wie wir sie sinnvoll unterstützen können.“ Damit greift Puky zugleich ein zentrales Zukunftsthema der Fahrradbranche auf und will die nachhaltige Nachwuchsgewinnung stärken.
Impulse für Produkt- und Markenentwicklung
Maela ist eine Baby & Family Base in Düsseldorf, in der Eltern Unterstützung in Form von Kursen, Beratung und Austausch erhalten – von der Schwangerschaft bis in die ersten Lebensjahre. Themen wie Bewegung, Bindung, mentale Entlastung und Alltagsroutinen stehen dabei im Mittelpunkt.
Für Puky wird Maela damit zu einem wichtigen Partner, um reale Einblicke in den Familienalltag zu gewinnen. Rückmeldungen fließen direkt in die Weiterentwicklung von Produkten, Services und Kommunikationsformaten ein – ergänzt durch Erfahrungen aus Testfamilien, Social Media und dem Fachhandel.
Wissen teilen, Orientierung geben: Community-orientierte Markenführung
Die Partnerschaft mit Maela ist Teil einer übergeordneten Markenstrategie „Empower children through the joy of play“, mit der das Traditionsunternehmen seine Rolle im Lebensumfeld moderner Familien neu definieren will. Dabei steht nicht die kurzfristige Produktplatzierung im Vordergrund, sondern der Aufbau einer glaubwürdigen, langfristigen Beziehung zur Zielgruppe.
Ein erstes Ergebnis der Zusammenarbeit ist bereits sichtbar: Im neuen Puky-Blog finden Eltern ein digitales Ratgeberformat mit verständlichen Erklärungen, Tipps und praktischen Impulsen zur frühkindlichen Entwicklung. Die Inhalte greifen typische Fragen aus dem Familienalltag auf und verbinden wissenschaftliche Erkenntnisse mit konkreten Handlungsempfehlungen.
Weitere Formate sind geplant: von praxisnahen Bewegungsimpulsen, kompakten Elternratgebern bis hin zu gemeinsamen Events und Aktionen.
