Laut Milenk wurde die ACS Vertrieb GmbH zu einer reinen Verwaltungsgesellschaft umstrukturiert: »Das operative Geschäft hat die eigene Tochtergesellschaft Squeezy Sports Nutrition GmbH mit Sitz in Braunschweig übernommen.«
Hintergrund: Milenk und Team haben den großen Schnitt gemacht. Zunächst habe man den letzten Distributionsmarken Rotor (Fahrradteile), Topo (Laufschuhe), Sena (Smard-Helme), Bluetens (Muskelstimulation) und CloseTheGap (GPS-Halterungen etc.), frühzeitig Bescheid und Zeit gegeben, sich rechtzeitig nach einem anderen Vertriebspartner umzuschauen. Dann haben man sowohl Lager als auch Immobilie gekündigt. Damit einhergehend: eine Team-Verschlankung.
Lieber klein und zackig als groß und dappig
O-Ton Milenk: »Mit der Krise haben wir gesehen, dass das Vertriebsgeschäft in der jetzigen Form keine Zukunft für uns hat. Die Margen sind gering, die Nachfrage sinkt. So haben wir vor allem aus kaufmännischer Sicht rechtzeitig die Reißleine gezogen und alles neu aufgestellt.«
»Neu aufgestellt« heißt: ab sofort konzentriert man sich voll und ganz auf die eigene Sportfood-Eigenmarke Squeezy. Mit dem »Erfinder des Energy-Gels« sind Milenk und Team seit mittlerweile über 30 Jahren im Markt. Über diesen Zeitraum wurde die Angebots-Range Schritt für Schritt ausgebaut.
Genau so geht es auch unter dem Dach der Squeezy Sports Nutrition GmbH weiter. Die ausschließlich in Deutschland produzierten hocheffektiven Nutrition-Produkte für Ausdauer- und Teamsportler werden sowohl über den eigenen Shop www.squeezy.de als auch über Handelspartner verkauft. Wobei Milenk hervorhebt, dass der eigene Shop nur zu den VK-Preisen verkauft. Das nationale/internationale Geschäft kommt dabei in etwa auf einen Anteil von 50:50.
Nachhaltigkeit = Zugpferd für Innovation, Effizienz und Zukunft
Seit 2022 ein besonderes Steckenpferd von »einer der weltweit ersten Sports-Nutrition-Marke« Squeezy: das Thema Nachhaltigkeit. »Als Radsportler und auch Läufer wissen wir um die Probleme mit Verpackungsmüll, die gerade auf Großveranstaltungen so deutlich werden wie sonst nie.« Lösung: Getränkedosen aus Zuckerrohr, bei Salz-Tabs der Einsatz nachhaltiger Papp-Beutel aus recyceltem Zellstoff, bei Gels recycelbare Monofolien sowie seit Januar 2024 für all Squeezy-Energy- und Liquid-Gels angebotene 0,5 oder 1 Liter-Refiller mit speziellen, Dispenser (Softflask). Außerdem kommen seit Ende 2024 erste heimkompostierbare Lösungen zum Einsatz: »Statt zum Beispiel einen 50 Gramm-Einzelbeutel im Getränkepulver-Bereich bieten wir eine extrem nachhaltige Lösung für den Transport von Getränkepulver an, der nicht nur gut für den eigenen Geldbeutel, sondern noch besser für die Umwelt ist.«
Text: Jo Beckendorff