Dabei setzt Sport Scheck auf ein Konzept, das im deutschen Sportfachhandel noch die Ausnahme ist: Die Filiale ist nach Geschlecht und Zielgruppe strukturiert. Dadurch können Sortiment, Beratung und Services gezielt auf die jeweiligen Bedürfnisse der Kundinnen und Kunden abgestimmt werden.
Im Erdgeschoss liegt der Frauenbereich mit einem Angebot aus Running, Training, Lifestyle und Sneaker sowie Outdoor und rückt die weibliche Kundschaft in den Mittelpunkt. Im 1. Obergeschoss befindet sich die gleiche Auswahl für Männer und im Untergeschoss ein geschlechterübergreifendes Angebot für Kinder, Fußball, Bademode, Wintersport, Basketball, Tennis und Radfahren. Die Filiale bietet zudem einen Service Hub mit einer Reihe von Convenience-Angeboten: Kundinnen und Kunden können ihre Produkte direkt im Store mit einer Beflockungsmaschine personalisieren lassen. Dazu kommen Angebote wie Laufanalyse und Laufschuhberatung, Outdoor-Schuh-Teststrecke, Imbox-Schuhimprägnierung, Click & Collect, Recycling von Schuhen und vieles mehr.
Ergänzend zu diesen Services bietet Sport Scheck künftig regelmäßig Community Events wie Community Run’s oder Evening Downwinding Yoga für Club-Kundinnen und -Kunden an. Mit diesem Angebot reagiert Sport Scheck auf den wachsenden Wunsch nach einem personalisierten und integrierten Einkaufserlebnis.
Mit dem neuen Store stärkt Sport Scheck seine Präsenz in der Hannoverschen Innenstadt an einem zentralen und neu gestalteten Standort. Laut der aktuellen Sportvereinsanalyse der Landeshauptstadt Hannover, erstellt in Zusammenarbeit mit dem Stadtsportbund Hannover e. V., hat sich die Mitgliederzahl bei 48 Prozent der 347 Sportvereine in der Stadt in den vergangenen fünf Jahren positiv entwickelt. Bei 57 Prozent der Vereine wächst zudem gezielt die Nachfrage nach einzelnen Sportangeboten. Der Landessportbund Niedersachsen verzeichnete 2025 mit rund 2,7 Millionen Mitgliedschaften ein Plus von knapp 15.000 gegenüber dem Vorjahr.
Die Filiale in Hannover ist nach dem im Oktober 2025 eröffneten Sport-Scheck-Flagshipstore in Dortmund. Im Rahmen des Eröffnungstags sorgt ein Live-DJ-Entertainment für Atmosphäre im Store. Club-Mitglieder erhalten einen Eröffnungsrabatt von 20 Prozent. Interaktive Brand-Experience-Hubs der Partner Adidas und Salomon sowie eine Recovery Area von Blackroll machen die Filiale zusätzlich erlebbar.
Am Abend des Eröffnungstags findet der Community Run in Partnerschaft mit Brooks statt. Dieser umfasst ein Schuh-Testing der neuen Brooks Modelle sowie ab 18 Uhr einen Lauf durch die Innenstadt von Hannover, mit Start und Ziel direkt vor dem neuen Store in der Georgstraße. Im Anschluss lädt Sport Scheck zum After-Run-Get-Together im Store ein, wo Snacks und Erfrischungen auf alle Läuferinnen und Läufer warten. Den Abend beschließt eine Closing-Party mit DJ-Set und Drinks bis Ladenschluss.
