Zum ersten Mal seit 29 Jahren will das Berliner Unternehmen sein Erscheinungsbild grundlegend verändern. Das neue Designsystem beinhaltet ein neues Logo mit markanter Wort-Bild-Marke und spielt kreativ mit der Nummernschild-Plakette des alten Logos. Farbwelt und Typografie wurden ebenfalls erneuert.
»Mobile.de ist ein Pionier der Internet-Ära«, erklärt Mutabor Chief Digital Offcier (CDO) Burkhard Müller, »seitdem haben sich sowohl das Netz als auch die Automobil-Branche radikal verändert. Mit dem neuen ikonischen Design ist die Marke für die Zukunft aufgestellt – ohne ihre Wurzeln zu kappen.« Mobile.de holte die Hamburger Designagentur Mutabor Management GmbH für die Konzeption und Umsetzung des neuen Designs ins Boot. Im Zuge des Redesigns wurden auch die unternehmenseigene Website und die App überarbeitet. Der neue Look wird ab 5. Mai live gehen.
»Das neue Design ist ein entscheidender Schritt in die Zukunft von Mobile.de. Wir wollen unsere bestehenden Nutzer begeistern und neue, jüngere Käufergruppen für uns gewinnen« erklärt Mobile.de Chief Brand Offcier (CBO) Inga Wiese, »indem wir unsere Marke modernisieren und die Wiedererkennung erhöhen, stärken wir unsere Rolle als führende Fahrzeug-Plattform in Deutschland.«
Herzstück des Redesigns ist das das sich durch eine kraftvolle Linienführung und ein markantes »m« als zentrales Gestaltungselement des neuen Logos. Die bekannte Unternehmensfarbe »Mobile.de Orange« wurde nicht nur in einen kräftigen Ton geändert, sondern auch durch die Farben Lila und Hellblau ergänzt. In Bezug auf die Bildsprache setzt Mobile.de auf reduzierte und authentische Motive, die mit der neuen Farbwelt korrespondieren. Um die Kernwerte der Marke wie Vertrauen, Vielfalt und Menschlichkeit zu unterstreichen, wurden die eingesetzten visuellen Elemente gezielt ausgewählt.
»Vom neuen Design und seiner Anwendung an allen Touchpoints profitieren sowohl Konsumenten als auch der Autohandel und Werbetreibende auf mobile.de«, ergänzt Wiese.
Text: Jo Beckendorff
