Nachdem Adidas sich wieder von Mavic-Mutter Salomon Group getrennt hatte, war es bei den Herzogenaurachern in Sachen Fahrrad ruhig geworden. Alle Bikewear- und Radschuh-Aktivitäten verblieben bei Mavic. Was zumindest in der Heimat Deutschland kaum aufgefallen ist: Adidas Cycling war mehr oder weniger weiter im Markt. Und hat das Thema Bikewear in einigen Ländern in Eigenregie weitergeführt…
Vor der Ehe mit Salomon Group lief dieses Geschäft über Lizenznehmer (in Deutschland über Thaler Sports). Für Frühling/Sommer 2015 ist man ab sofort auch wieder in Deutschland präsent. Vertriebspartner von Adidas Cycling ist die Sportfreunde Handelsgesellschaft mbH.
Auf der Eurobike präsentierte sich Adidas Cycling am Stand von Adidas-Eyewear-Lizenznehmer Silhouette International Schmied AG. Dort neben Adidas Category Manager Footwear and Cycling Apparel Nelson Madlangbayan und Assistant Product Manager Cycling Daniela Gantenbrink persönlich anwesend: Sportfreunde-Vertriebsleiter Jörg Schmidt (Bild) – der Branche noch aus seiner Zeit bei Thaler Sports bekannt.
Laut Daniela Gantenbrink will Adidas Cycling auf der kommenden Eurobike mit einem eigenen Stand vor Ort sein: „In den letzten Jahren liefen unsere internationalen Verkäufe hauptsächlich über das Internet. Nachdem wir aber seit Juli 2014 wieder in Deutschland mit einem Vertriebspartner im Markt sind wollen wir näher an den Fahrrad-Fachhandel heranrücken.“
Der derzeit wichtigste Adidas Cycling Absatzmarkt ist das Vereinigte Königreich. Hier habe man immer einen guten Draht zu den jeweiligen Fahrradverbänden gehabt. Das habe sich auch auf die Verkäufe ausgewirkt. Neben UK sei man momentan aber auch noch in Südafrika, Südkorea und Japan gut aufgestellt. In diesen Ländern läuft das Geschäft nicht wie in Deutschland über einen Vertriebspartner. Hier macht es die jeweilige Adidas-Landeszentrale selbst. Derzeit werden laut Gantenbrink auch vielversprechende Gespräche mit Adidas-USA geführt.
Der Mann hinter der erstmals kompletten Adidas-Bikewear-Kollektion 2015 ist Adidas Category Manager Footwear and Cycling Apparel Nelson Madlangbayan. Die Range – bestehend aus Rennrad- und Mountainbike-Teilen – sei deshalb komplett weil nun auch kleine aber feine Dinge wie beispielsweise Arm- und Beinlinge dazu gehörten.
Nachgehakt ob nun bald auch wieder Adidas-Radschuhe folgen könnten antwortete Madlangbayan: „Zuerst einmal konzentrieren wir uns auf Bikewear. Das ist der Grund warum wir hier unter dem Dach von Adidas Eyewear auf der Eurobike ausstellen. Als nächsten Schritt planen wir einen eigenen Stand auf der Eurobike 2015. Dann sehen wir weiter. Es gibt Bestrebungen in Sachen Radschuhe. Aber zuerst geht es wie gesagt um unsere Bikewear.“
www.adidasspecialtysports.com
Text/Foto: Jo Beckendorff