Iris Hegemann vom Deutschen Tourismusverband (DTV) beleuchtete in einem Vortrag auf dem Eurobike Travel Talk die Zukunftschancen des Fahrradtourismus in Deutschland. Sie präsentierte die DTV-Studie „Fahrradtourismus in Deutschland“.
Auf der Grundlage empirischer Untersuchungen verwies sie auf wichtige Eckdaten des Radtourismus. Dieses Segment ist inzwischen zu einem Milliardenmarkt geworden; im vergangenen Jahr betrug der Gesamtbruttoumsatz 9,16 Milliarden Euro und beschäftigte 186 000 Menschen.
In der Studie präsentierte Hegemann aber auch Zahlen, die etwas über den typischen Radurlauber verraten: so informieren sich 64 Prozent der Radurlauber für ihre Reise über das Internet und ein gutes Drittel bei Bekannten. Ins Reisebüro finden sie vergleichsweise selten. Am Urlaubsort spielen für Radurlauber schließlich andere Dinge eine Rolle: Privatunterkünfte und Campingplätze werden Hotels vorgezogen, Landschaft und Natur sind wichtige Kriterien bei der Auswahl des Reiseziels und bilden oftmals den eigentlichen Anlass der Reise.
In der Vermarktung der deutschen Tourismusregionen spielen Radwanderer und Trekkingradler die größte Rolle. 87 Prozent der Regionen wollen ihre Angebote in diesem Segment stärker ausbauen. Mountainbike- und Rennradangebote werden nur selten beworben, obgleich ihnen auch Entwicklungspotential eingeräumt wird.
Für ein erfolgreiches Marketing gab Iris Hegemann ihren Zuhörern noch konkrete Handlungsanweisungen mit auf den Weg: So sollen Angebote den Interessen und Ansprüchen der jeweiligen Zielgruppe Rechnung tragen, ihnen aber auch Freiraum für individuelle Gestaltungsmöglichkeiten lassen. Wichtig sei auch, die Urlauber über die vorhandenen Angebote ausreichend zu informieren. Des Weiteren kann die Attraktivität von Routen durch die Verknüpfung mit weiteren Angeboten und Events gesteigert werden. Beispielhaft für erfolgreiche Konzepte sind Angebote wie „Schlemmerradeln im Saarland“, bei dem die Teilnehmer jeden Abend von einem Sternekoch mit saarländischen Gerichten verwöhnt werden oder der Berliner Mauerweg, eine Route entlang der ehemaligen innerdeutschen Grenzanlagen.
Text/Foto: Astrid Johann