Vom 7. bis 8. März 2017 findet die Messe Internet World auf dem Münchner Messegelände statt. Online-Händler erhalten hier unter anderem Tipps für ihren Internet-Auftritt. Wer seinen Shop mit bewegten Bildern anreichern will sollte auf einiges achten. Die Internet World Messe zeigt auf, wann und wo Videos am besten eingesetzt werden können und was beachtet werden sollte.
Produktkategorien sinnvoll auswählen – Für Erklärvideos eignen sich nicht nur schwer erklärbare und komplexe Produkte (z.B. Grills oder Zelte). Auch Sortimente wie z.B. Bekleidung und Schuhe können von eingebundenen Filmen profitieren. Für schnelldrehende, niedrigpreisige Produkte dagegen lohnt sich die Bereitstellung eher nicht.
Auf die richtige Platzierung kommt es an – Filme, die sich auf das Produkt oder die Dienstleistung beziehen, gehören auf die Produktdetailseite. Auf der Homepage des Shops sind übergeordnete Videos, die das Unternehmen vorstellen oder besondere Alleinstellungsmerkmale verdeutlichen sollen, am besten platziert.
Der Zweck bestimmt die Länge – Bei übergeordneten Videos auf der Homepage sind 30 Sekunden bis drei Minuten Länge akzeptabel. Auf die Abbruchrate sollte geachtet und gegebenenfalls nachgebessert werden. Produktvideos dürfen wesentlich länger sein, die Faustregel lautet hier rund 70 Sekunden. Je nachdem, auf welcher Plattform das Video zusätzlich noch gezeigt werden soll, ergeben sich weitere Empfehlungen: Bei Facebook z.B. entscheidet der User in den ersten drei Sekunden, ob er den Film ansehen will oder nicht – die relevanten Infos sollten dort also gleich am Anfang stehen.
Videos auf youtube und Facebook einstellen – Erklärvideos sollten auch auf Social Media Plattformen wie z.B. Facebook oder Youtube eingestellt und dann auf die eigene Website verlinkt werden. Damit die Videos gefunden werden, sollte man eine detaillierte Keyword-Analyse mit Monitoring und professionellem Video-SEO (Search Engine Optimization) durchführen.
Das Einsatzgebiet bestimmt das Design – So unterschiedlich die Einsatzgebiete sind, so verschieden sind auch die Möglichkeiten, ein Erklärvideo zu erstellen. Bereits ab zirka 2.000 Euro zu haben sind sogenannte Lege- oder Scribble Videos, meist einfache Zeichnungen in Schwarz-Weiß. Videos ganz auf den Kunden zugeschnitten mit hohem Wiederkennungswert und eigenem Corporate Design kosten rund 3.500 Euro bis 20.000 Euro.
Die Themenschwerpunkte der Internet World Messe sind E-Commerce, E-Logistics, Multichannel, Online Marketing, Logistik, Software, E-Payment, Usability und Social Media. Veranstalter der Internet World Messe ist die Fachzeitschrift Internet World Business. Internet World ist eine Marke des Medien- und Weiterbildungsunternehmens Neue Mediengesellschaft Ulm mbH, München.
www.internetworld-messe.de
Quelle: Internet World Messe