Seit 1997 ist Steffen Friedrich mit adidas Cycling verbunden, jetzt wechselt er in die adidas-Zentrale in Herzogenaurach.
Angefangen beim Lizenz- und Vertriebspartner Thaler Sports in Gevelsberg, fungierte er zuletzt innerhalb des Mavic-adidas Cycling Teams von Oberaudorf aus als Sales & Business Development Manager für den internationalen Markt und Key Account Manager für Area Central (D-A-CH). Bei adidas arbeitet er im Bereich Sales Europe.