Die Marke Electra, 1993 von den Berliner Ingenieuren Benno Baenziger und Jeanno Erforth in San Diego gegründet und seit 2014 Teil der Trek Bicycle Corporation, ist mit einem Flagship-Store jetzt auch in Hamburg vertreten. Damit hat die Marke erstmals einen eigenen Store außerhalb der USA. Von Hamburg aus soll die Kultmarke nun Europa erobern und ein Stück California Dreaming und die Leidenschaft für besondere Zweiräder auch in der eigentlichen Heimat entfachen.
Der Laden im Hamburger Szene-Viertel Hoheluft – gestaltet im »kalifornischem Spirit« – bietet 134 Quadratmeter für die Präsentation der Fahrräder, Accessoires, E-Bikes sowie für ein Café und eine Fahrradwerkstatt. Mit dem Hamburger Store sollen alle Produkte erstmals in einer eigenen Markenwelt und als komplette Electra-Familie erlebbar gemacht werden.
Eine breite Palette an fröhlichen Accessoires soll dazu einladen, das eigene Electra-Bike unverwechselbar zu stylen und mit praktischen Lösungen auszustatten, zum Beispiel mit Körben, Front Trays, Halterungen, Trinkgefäßen.
Ein versiertes Dreier-Team steht zur Beratung bereit und nimmt Reparaturen vor. »Electra wird Deutschland und Europa im Sturm erobern. Wir erwarten zu den jährlich 800 verkauften Rädern zweistellige Wachstumsraten. Die Lust am Radfahren nimmt in Deutschland immer mehr zu – in Sachen Spaß und Komfort haben wir aber noch Nachholbedarf. Die stylischen und bequemen Premiumräder für Jedermann sind da genau die richtige Antwort auf das erwachende Bedürfnis«, erklärt Electra Europa-Chef Axel Kedenburg.
Auf die Frage, warum gerade Hamburg als Tor zur Welt für die kalifornische Marke gewählt wurde, antwortet Axel Kedenburg: »Hamburger sind aktiv und trendbewusst und haben in Bezug auf Stil und Marken eine große Vorbildfunktion für den Rest der Republik.«
Gestaltet wurde der Store von dem Hamburger Designer Marius Fahrner. Ziel war es, »eine Wohlfühl-Atmosphäre schaffen, die über einen Fahrradladen mit Werkstatt hinausweist.«
Fotos: Electra Europe