Funktionsbekleider Odlo Group – laut eigenen Angaben mit ihren zwei Marken Oldo X-Country und Björn Daehlie europäischer Marktführer in Sachen Langlaufbekleidung – will sich künftig auf die eigene Marke Odlo konzentrieren.
Deshalb wird der „norwegische Schweizer“ nach der kommenden Wintersaison den Lizenzvertrag mit Björn Daehlie lösen und dessen Marke Björn Daehlie Technical Wear nicht mehr führen.
Der technische Langlaufbekleidungs-Pionier, der vor einigen Jahren auch mit Bikewear im Markt den Fahrrad-Fachhandel angefahren hatte (und heute nur noch einige Fahrrad-Funktionsunterwäsche mit Sitzpolster führt), hatte sich – als die Marke Björn Daehlie kreiert wurde – für eine differenzierte Markenstrategie entschieden. So wurde die Racing- und Performance-Linie unter dem Namen der einstigen Langlauf-Koryphäe aus Norwegen geführt. Künftig will Odlo „die Bedürfnisse aller Langlaufsportler wieder vollständig mit der eigenen Marke abdecken“. Wer nach der kommenden Wintersaison die Marke Björn Daehlie lenkt, ist allerdings noch nicht bekannt gegeben worden.
– Jo Beckendorff –